近日，在北京“2010中国传媒年会”上，经由百余位传媒老总线下投票、数万名业内人士网络投票和几十位专家终审，参考新闻出版总署、中广协的有关数据，新闻出版总署旗下《传媒》杂志把 “2010中国传媒年度品牌”这一称号，授予改刊仅仅半年的新媒体——《淘宝天下》。

这份由浙江日报集团与阿里巴巴集团共同投资创办的杂志，2010年7月全新改版后，其发行量、影响力成长之快速，已经成为中国传媒业的一个新传奇。

在传统媒体和互联网都发生深刻变革的2010年，改版后的《淘宝天下》以异军突起之势，得到传媒界的特别关注。“独到的内容与定位，独有的互动性”——是来自北大、清华等高校新闻与传播学院的教授们对《淘宝天下》的评价。

正是凭借紧贴时代发展的内容定位、刊网互动的典范形象，作为新媒体的《淘宝天下》先后获得由相关权威机构颁发的“2010年度传媒杂志”、“2010年度中国媒体品牌期刊10强”、“中国邮政发行畅销期刊”等多项大奖，成为国内新媒体的行业先锋。

风向：买得起的时尚

2010年7月5日，《淘宝天下》的改版第一期和《独唱团》同一天推出，当时就成为很多人的谈论焦点。相比起《独唱团》的文艺新锐，《淘宝天下》似乎让一些抱有期待的人“不知所措”——它似乎太特别太实在了。

在中国报刊亭上，时尚生活刊物数量庞大，近年国际时尚刊物进入中国跑马圈地也进一步提速。贫困太久的中国人一旦暴富，便成为奢侈品厂商的猎物，拜金与物欲横流成为中国社会的关键词，而日趋严重的贫富分化更加剧了这一非理性思维，甚至有奢侈品厂商放言，中国人只有两个阶层：一个是奢侈品的消费群，一个是奢侈品的崇拜群。

《淘宝天下》横空出世，打乱了时尚界与消费界沿用了数百年的法则。与《瑞丽》、《时尚》相比，《淘宝天下》所传达的消费理念绝对不是最昂贵、最奢华的，但一定是最流行、最真实的。它与老牌时尚媒体叫板的底气，来自于《淘宝天下》对时代脉搏的准确把握，如果说，老牌时尚媒体的权威性来自少数奢侈品企业的面授机宜，那么，《淘宝天下》的权威性则来自对“淘一代”价值观的准确把握。

随着近年来的经济发展，中国人的消费能力、消费理念正发生变化。一批以都市白领、城市中产阶级为主体的消费阶层不再像上世纪末刚摆脱贫困的中国人那样崇尚奢华、追求炫耀，而是寻求实际、考量价值、崇尚舒适、便捷，追求健康的“物为我用”的金钱观、消费观。这群人恰逢电子商务的盛行时代，购物习惯于上淘宝，被称为“淘一代”。

《淘宝天下》推介的消费观，源自3.7亿淘宝用户的真实消费记录，源自3.7亿“淘一代”共同分享的生活新体验。

实用：买得到的时尚

《淘宝天下》像什么？《新周刊》的评语定义为：“它是最不像杂志的超媒体，也是最具网络属性的商业读物,它不登新闻，只推销买得着的生活方式。它以‘淘宝价’和‘淘代码’为寻宝密码，引领读者进入有故事的物志和有卖场的秀场。在新生代眼里，它就是个人创业的纸质橱窗和网络商店的每周T台。”

《淘宝天下》通过与淘宝网的数据库相连通，独创了淘代码购物模式，在《淘宝天下》上，每一件商品与店铺都拥有一个独一无二的淘代码，读者可以通过杂志上的印刷。《淘宝天下》周刊社社长朱德付评价说：“在此之前，即使是互联网门户媒体，也只是网络上的传统媒体，有了基于互联网分账模式的淘代码，印刷在纸上的媒体，就是创新媒体。”

很多写字楼白领、前台姑娘的评价则更直观一点。在广东从事广告行业的刘真就表示，每次周刊寄到公司，轮到她手里的时候，就已经被“翻烂”了，有时候她不在公司，负责行政的小姑娘直接发短信给她说：你的《淘宝天下》我先拆来看了。

《淘宝天下》相关负责人对记者表示：“或许有些业界同行认为我们的内容不够奢侈或者前卫，但是如果有很多前台姑娘、公司白领爱不释手，我们认为就是最大的成功。”而这种“买得到、买得起”的定位，不仅仅来自于采编人员的努力，更是源自淘宝网的数据支撑，是3.7亿网购消费者用支付宝投票的结果。

靠谱：大淘宝数据基础上的时尚

在淘宝天下周刊社，我们看到很多杂志社、报社所没有的场面——一边是采编人员忙碌的采写和排版，另一边则有一帮年轻人围在一起讨论网络的模式创新、产品开发。由浙报集团和阿里巴巴集团联合创立的这家周刊公司，从一开始就有了传统媒体和互联网两种基因、两种资源和两种人才。

《淘宝天下》的内容源于网络，选题基于淘宝网的销售数据、商品数据及会员反馈，将线上频道与线下媒体整合，并与众多合作媒体实现数据库系统共享，充分保证了信息的及时、准确，创新实现了实时平面及网络转载，将更多资讯及时共享，使受众可通过多渠道第一时间了解新鲜动态。

1月6日，淘宝网在北京举办“年度盛典”，公布一系列关于网购的年度数据。《淘宝天下》作为淘宝网的唯一官方媒体，在发布会前一星期取得尚未公布的数据，并在第28期周刊详细公布了具有风向标意义的重要数据，其中不少数据是独家披露，充分体现了《淘宝天下》在电子商务数据上权威性。

“难以归类”，对这本周刊的此种印象一直持续着。在这本刊物中，大批模特穿的是一两百块钱的衣服，对降价省钱技巧的研究达到孜孜以求的程度，它的版面上充满了“爆款”、“包邮”等“冷僻词汇”，它甚至把“亲”这个淘宝上的称呼印成斗大的字放在封面上……“它是最不像杂志的超媒体”，新周刊将“2010年度杂志”颁给《淘宝天下》时，就给出了这样评语。

共鸣：3.7亿网民共同打造的时尚

翻开改版后的《淘宝天下》，每一期总有无数精彩内容让读者大呼过瘾之余，还禁不住要慷慨解囊：《有种来淘》让读者能买到世博会英国馆的植物种子；《购在全球》和消费者一起盘点海外代购；《幸福不打折》，提供给消费者的是黄金周的实惠选择；《给钱就砍》，告诉你如何在网购时与卖家砍价；《促意大发》，讲的是淘宝上无数的促销活动……《淘宝天下》已经成为3.7亿中国网购消费者的“消费圣经”。

如此强烈的共鸣来自于报网互动，《淘宝天下》编辑部创新性地提出“网络——纸媒——网络”的内容制作流程，在淘宝社区推出“透明编辑部”栏目，淘友可以从《淘宝天下》专属频道、淘宝社区以及《淘宝天下》官方旗舰店等三个入口进入，采编人员将设定好的选题放在“透明编辑部”中讨论，然后将众多买家、卖家和淘宝小二等的想法返回到纸媒，刊出的内容也将再次回到网络，与众多淘友互动。

“通过刊和网的联动，我们在淘宝卖家、周刊和读者之间，架起了一个多赢的良性利益链条。”周刊相关负责人表示。

这种共鸣、分享的思维深深渗透在《淘宝天下》的每个栏目，例如一个关于《高CPI时代的民生》的专题中，除了报道草根生活、草根省钱秘籍，还与淘宝卖家联动，专题里涉及的所有商品都提供各种优惠。“淘实惠—聚划算”版块，通过和淘宝网的团购平台“聚划算”合作，每周有二十几个商品以超低折扣提供给读者专享，每期最多可让读者省下两千多块钱。

《淘宝天下》改版之初，阿里巴巴董事主席马云首肯《淘宝天下》周刊社社长朱德付对《淘宝天下》的总定位：“基于淘宝人，服务淘宝人，推进淘宝人。”马云说：“淘宝天下是我的宝贝。”

如今，如果说依托淘宝网的数据库打造“最靠谱的时尚杂志”，通过建立淘代码这一“印刷购物”系统，打造“买得到、买得起”的时尚，都属于“基于淘宝人、服务淘宝人”的阶段，那么通过原创话题，引导消费、引领时尚、吸引更多读者体验淘宝，将“淘宝”从一种“网购行为”升华到一种“生活体验”，则是《淘宝天下》对“淘宝人”实实在在的推进。据统计，2010年淘宝网注册用户数的增长相比前两年，有了一个飞跃式的递增曲线，这也从侧面验证了大淘宝的触角正延伸到中国人生活的各个角落。