进入4月，当当从4月6日起，高调推出了当日达服务，在设有物流中心的北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、郑州七大城市正式开通送货当日达，除了团购等超大订单外，上述城市用户当日11点前成功提交订单，70%订单可实现“当日下单，当日送达”。当日大的推出，说明当当已经找到了竞争制胜的金钥匙，那就是提高送货速度，在服务质量上取得领先。

　　当然，网购市场，归根结底的竞争是两大因素的竞争，一是服务质量，一是商品价格，要想一直领先于自己的对手，当当必须两手抓，两手都要硬，服务战和价格战都是持久战，都需要下大工夫。

　　当当的价格战是有经验的，当当的价格战来得也很快。

　　4月11日，当当网联合作家、人民、上海世纪三家国内知名出版社发起万种图书66折降价活动，首批图书是3家大型出版社在当当网上销售的全部万余种图书，价格全部下调至66折以下，该社畅销品更是58折封顶。

　　4月16日，当当网更发起了史上力度最大、规模最广的一次图书降价举措——图书全场65折封顶，看新闻说，65折封顶的降价活动涵盖了所有图书种类，从小说、文学、少儿到工具书、教材教辅、进口图书，从经济、管理、社科到菜谱、旅游、家居，应有尽有。当当网所有本年度的畅销书、热卖新书、五星图书，也全部加入了65折封顶行列。例如当下流行不衰的热卖图书《刘心武续红楼梦》、《好妈妈胜过好老师》、《蔡康永的说话之道》、《不一样的卡梅拉》、《自愈瑜伽》等等。另外，参与65折封顶的还有很多工具书、经典套装书。例如，一套精装《四库全书》打折下来能便宜近1000元，而一部原价99.9元的《现代汉语词典》，也可以为用户省下近50元。而大设计》、《杜拉拉升职记》、《何以笙箫默》、《壹百度2》、《瑜伽：气功与冥想》等等畅销书，打折幅度均在5折以下。

　　对于当当如此大规模的价格战，业界反应不一，对于读者而言，肯定是支持的，花更少的钱足不出户买到自己喜爱的书籍，再加上当日达，也就是说上午下个单晚上就能数舒舒服服的躺床上看书，何乐而不为？不过对于同行而言，当当的举动恐怕就是那么令人愉悦了。

　　此次当当的大幅度促销活动，很让人不由得联想到去年年底和今年315淘宝搞的两次大力度的促销活动，活动内容很相似，力度也同样很大，都可以理解为业内领军企业做的一次实力的展示，试想，要是没有出版社的鼎力支持，当当哪能自己做出这样大规模的促销活动出来，而出版社之所以会鼎力支持，还不是因为当当在其销售渠道中已经占据了重要的位置。

　　新华书店协会会长王俊国日前对当当网65折价格战深感担心，说价格战损害全行业，还说，不正当竞争不仅是不低于进价，还包括亏损竞争，都是倾销。

　　这几句话里面很让人听得出一些酸酸的味道，其实业内人士都明白，能打价格战的都是最有实力的企业，因为有实力才能拿到低价格，才能让利出来，何况当当此次价格战只是促销活动，并不是常态下的亏本销售，何来的倾销之说呢？一个上市公司敢不要利润的倾销吗？

　　当当的价格战让一些别的渠道感受到了莫大的压力，这才是真实的原因，尤其是线下的销售渠道，现在备受网络购物的冲击，已经不只是在普通商品领域，图书等文化商品也是如此，如果线下的渠道再不迎头赶上，而是依然原地观望和打转，恐怕前景就不只是担忧而已了。