信息时报讯（记者 徐岚）近日闭幕的2011网商大会上透露出的信息显示，电子商务的飞速发展让各传统行业巨头开始重新审视这一渠道的价值。潘石屹宣称要在网上卖房、国美(微博)全的电子商务运营平台正式上线、广百也宣传将涉足电子商务。一批传统的生产商和外贸企业开始尝试网络销售模式并获得初步成功。

潘石屹宣称要在网上卖房，可算是近日市场较轰动的事件之一。如果说房地产行业现在还只是试探性地在“吃螃蟹”，那么家电、零售等行业进军电子商务，则已初具雏形。继苏宁重整苏宁易购，成立独立的电子商务运营体系后，4月21日国美全新的电子商务运营平台也正式上线。事实上，国美及苏宁早在几年前就开始试水网上商城，但都仅定位于实体店的补充，并未投入太多精力。

数据显示，过去5年国内网购规模暴增了22倍，到2010年已达4500多亿元，其中数码家电占比达10.35%。如此巨大的市场使电子商务，必然成为传统家电销售商今年的主攻热点。如国美此次就明确表示，新电子商务平台的上线主要是与其他电子商务平台竞争份额，其决心与此前不可同日而语。

与此同时，百货零售行业也在悄然布局。武汉中百昨日晚间宣布，拟出资4700万对全资子公司武汉中百电子商务有限公司进行增资，公司表示将在“十二五”期间进一步做大网上超市经营规模。而另一家百货巨头广百股份有限公司首席运营官亢小燕也于4月22日表示，公司2009年开始研究并在网上平台尝试，今年会正式试水电子商务，“未来会有越来越多做实体经营的企业进入到电子商务领域，我们会成用一家独立公司来运营”。

然而，在传统行业进军电子商务的同时，线上线下的融合也成为企业正在面临的难题。京东商城CEO刘强东(微博)指出，传统零售商开展电商业务正面临如何增值的难点。匹克CEO许志华此前也对媒体坦承，传统企业进入到电子商务这个领域面临两大挑战，一个是品牌形象的挑战，一个是价格体系上的挑战。