南都漫画：张建辉

　　已经明确提出要打造“珠江三角洲国际电子商务中心”的广东电子商务，现正开始大手笔的布局。

　　南都记者从9月17日举办的“2010年广州电子商务交易会暨首届网络购物节”开幕仪式上获悉，广东正在加紧制定电子商务“十二五规划”，并已委托广东省电子商务协会开展战略规划咨询。

　　“目前，全省电子商务情况调研已经启动，首届网购节的召开也有助于我们深入了解广东网商的发展情况。”广东省电子商务协会秘书长黄伟群接受记者专访时透露，完成数据收集和案例剖析之后，协会还会牵头草拟一份《关于进一步确立珠三角国际电子商务中心的实施方案》，作为“十二五规划”的有效补充。

　　靠政府力量来推动的大规格布局，是否将成为广东网商盘活的契机？

　　网购节为新规划“摸底探路”

　　与“09年广东电子商务大会”相比，这次网购节的聚光灯不再一味追随阿里巴巴、卓越亚马逊等中国电商大鳄，而是有意地落在广百网上商城、走秀网、将来生活网、环球市场、优歌网等本土企业身上。记者在现场看到，为电子商务提供国际营销服务的“e1N et”、提供ID C基础服务的“网络时代”、中国移动、物流、支付等关联产业的服务商也是身影频现。

　　一切布局都是为了“广货北上、借网出海”。组委会秘书长禹路说，本次展会的主题是“广货全球化新动力”，瞄准的对象主要是正在升级转型的珠三角生产制造型企业。

　　“最近，省经信委和省工商局已经联合发文，委托广东省电子商务协会全面开展全省电子商务情况的调研，为正在加紧编制的‘广东电子商务十二五规划’提供数据模板分析和战略咨询。”广东省经信委代表在开幕式上说。而电子商务协会秘书长黄伟群告诉南都记者，“调研工作将分三步走：一是每个地级市至少选取200家电子商务企业进行问卷调查，全面收集数据；二是深入本土企业内部调研，进行典型案例剖析；三是到香港、杭州、北京等电子商务发展领先的地区取经。”黄伟群认为，网购节有助于协会深入了解广东网商的发展情况。这是“三步并作一步走”。

　　民间力量还需持续“打气”

　　但是，民间力量没有因为这些“面上的繁荣”而陡增信心。

　　“我刚从北京的派代(电商专题)会现场回来，京东商城刘强东、当当网李国庆、凡客诚品陈年(微博)等电商大佬们一上台就能把气氛搅热，北京整个行业发展的气场就不是广东所能匹及的。”将来生活网创始人之一陈春来说出了本土网商的心声，“北京、上海的人才太多了，广东的民营企业家推不动电子商务行业高歌奋进。”

　　黄伟群则认为，“广东的中小企业数量占到全国的1/3，它们集体触网既是广东电子商务发展的根基，也会导致‘只见星星难见月亮’的先天不足。不过，环球市场等企业也有变身‘凤凰’的机会，只是它们不大擅长宣传造势。”这也是网购节力推粤电商的另一层深意。

　　产业集群平台或将写入规划

　　关于如何打造“珠三角国际电子商务中心”的一连串问题，广东省电子商务市场应用技术重点实验室主任李征坤告诉南都记者，比较广泛认可的“下刀”方式有两种：一是搭建虚拟的平台，将整个珠三角的电子商务运用连为一体；二是兴建产业集聚园区，孵化龙头企业。

　　这样，“完成数据收集和案例剖析之后，广东省电子商务协会还会牵头草拟一份《关于进一步确立珠三角国际电子商务中心的实施方案》，作为‘十二五规划’的有效补充。”黄伟群向记者透露，“十二五”规划更多是定格局，大线条的方向指导。而“实施方案”则会细化到具体的项目工程如何实际操作。

　　比如，“毗邻港澳是珠三角得天独厚的地缘优势，落实到电子商务产业，这个优势如何发挥？这就涉及到货物通关、关税政策等非常具体的问题。”黄伟群说，“内部讨论会曾谈及，可否划定一个特定区域作为免税区。”

　　种种筹备细节表明，产业集群平台或将写入广东电子商务“十二五规划”。

　　业界说法

　　●网络营销公司e1Net全球总裁陈美仪

　　很多广东老板已意识到，尚未被中国网商真正挖掘的国际市场才是机会之源。淘宝上一件49元人民币的网货衬衫，拿到eBay去卖，立马就可涨到49美元。如果他们全扎到阿里巴巴、淘宝等国内平台去开网店，一是会掉入“价格红海”，二是留给他们突破的机会不会很多。

　　●经济学家周其仁

　　我们很多的小产品，光凭一两家公司就可以做到欧洲市场60%-70%的份额。这个现象为什么在国内很难出现呢？那是因为，国际市场有一两百年累积而成的商业文明、商业通道和一个成熟的商业网络。

　　●e1Net公司亚太区总裁刘学龙

　　国外平台多图片、多视频、少文字；可口可乐会先将网购的代金券放在twitter、facebook上，这些做法，都跟中国网购平台大有不同。

　　但我们主动跑过去找北方网商，要去推广国际电子商务的营销经验。他们会说，网购不就物流、支付、推广、后台建设那几个套路，我们已经把交易额做到亿元，能不懂吗？

　　●广东省电子商务协会秘书长黄伟群

　　广东大部分中小企业还没有找到进入国际电子商务平台的通道，不晓得如何运用电子商务进行产业升级转型。

　　南都记者 肖昕 实习生 谢颖璐