仿照facebook（脸谱）运营模式的开心网首次透露已实现盈利，且规模超过千万元。而竞争对手人人网的广告收入也达到千万元级。国内社交网站纷纷实现盈利。

此前即使是社交网站翘楚facebook，也未能在短时间内获得利润，这一度使得社交网站的商业模式无法达到业界认可。据预测，2010年国内社交网站预计将吸引11.1亿元的广告市场，比去年增长46.1%。而2011年的广告市场将达到19.9亿元，增长79.3%。