王俊洲今日表示，价格战破坏竞争风气、损害商业规则，最终损坏的是家电连锁业信誉，输掉的是行业价值，京东、苏宁和国美乃至其他企业，谁都不可能真正受益。国美与供应商是一损俱损、一荣俱荣的关系，如果对产业链产生负面影响，将是所有零售商和电商的灾难。

王俊洲认为，价格战必须建立在三个前提之上：在持续盈利能力和服务能力之上、在采购能力和促进产业链共赢上、在保护在消费者利益上。而不是单纯地为了相互低价而低价的恶性竞争，尤其不能以之做为品牌炒作，这样极易导致行业陷入恶性竞争的循环。

王俊洲呼吁同行严格遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场秩序，共同促进家电市场的健康发展，履行好企业公民的社会责任，“掐架没有意义，理性的竞争才是行业的盛宴，应该让消费者真正成为价格战的普遍受益者。”

更早之前，国美向业界公开发表了一份倡议书，呼吁共同遵守以诚信为准则的商业底线，言必行，行必果，兑现企业对市场的一切承诺。在竞争过程中彼此尊重，讲诚信。

而仅仅是昨天，国美高管还在放狠话，在北京地区行动的同时，国美在华南也将开始“破网行动”，要一起“干掉京东”。国美华南大区总经理高集群表示，只要京东卖的商品，国美都要做到更低价。国美将监督京东价格，每小时更新，“他敢卖一块，我就敢卖九毛五。”

北京国美分公司总经理刘永刚对腾讯科技表示，国美1987开始成立至今，一直被称为价格屠夫。既然京东挑起价格战，国美就要玩到底。

不过，在这场京东苏宁价格战中，刘强东始终未把国美当着竞争对手。霸气的刘强东早就公开表示，国美还需要一定时间，缺少灵魂人物很危险，业绩在走下坡路，京东并不希望国美垮掉。今日刘强东更放出豪言：“我只和强者竞争！国美就稍微靠边上站站吧......”但他随后又删除了这条微博。

据悉，京东苏宁价格战今日还出现喜剧性一幕，今日《财经》透露，刘强东却突然宣布单方面停战。刘强东在接受其采访时表示，提出京东要停止价格战，他说价格战是必然发生的，但现在这是一场恶性价格战，“如果这样下去，不出三个月三家都得死”，他宣布战争已经结束。

不到半天时间，刘强东公开否认，称这是误读，价格战永远没有结束的那一天，京东昨天发了2亿多优惠券，一直等着苏宁跟进。刘强东还公开强调：“再说一遍：我从没说过战争已经结束，相反，战争刚刚开始！”