刘强东还公开强调：“再说一遍：我从没说过战争已经结束，相反，战争刚刚开始！”“刚刚我们的股东高瓴资本的老板特意从美国打电话过来，抗议我在股东名单遗漏了他们，强调他们全力支持公司！并建议把价格战引到全品类......下周一推出......”

值得注意的是，据《财经》透露，刘强东在接受其采访时表示，提出京东要停止价格战，他说价格战是必然发生的，但现在这是一场恶性价格战，“如果这样下去，不出三个月三家都得死”，他宣布战争已经结束。

刘强东说，苏宁、国美(微博)的线下业务想要转移到线上，没有十年是转移不过来的，转型对国美苏宁来说太痛苦了。而这次价格战让它们加速，“在转移过程中，我们争抢到了其中一部分用户。”刘强东说，苏宁（股价）半年内本来就下跌了很多，“我们让它又跌了20%。”

京东官方也强调表示，8月16日京东在微博上发放了2000减300、3000减500的优惠券，合计发放超过两亿元，而苏宁、国美并没有跟进，价格战将作为一种常态，永远不会结束。

不过，易迅网CEO卜广齐表示：“听说某人宣布停战然后又反悔说是误读。我觉得这次所谓的价格战本来就是个噱头，根本不存在停止与否的说法。”