浪淘金加快本地化精细化运营进程

　　其实早在2010年年初，浪淘金效果广告已经通过旗下的简单网(www.j.cn)进军广东市场，当时成立两年的浪淘金仅为三十多个行业的一千多家企业提供过效果广告服务，三分之二以上的客户能够将其营销成本降低到以前的三分之一。

　　2012年6月，浪淘金曾公布了公司的部分业绩：浪淘金PPC业务自2008年上线，已累计为15000家国内中小企业提供过服务，业务覆盖以京津、广深、上海为代表的华北、华南、华东这三个中国经济最为活跃的经济圈。

　　“业务的急剧发展需要公司对原有的业务划分方式进行调整”，浪淘金CEO周杰透露，从地理位置上讲，广州、深圳距离很近，广州分公司完全有能力将业务覆盖深圳，之所以在广州之外单独成立深圳分公司，除浪淘金主营的PPC(按照电话效果付费)业务在深圳增长迅速之外，这也是浪淘金推动本地化精细化运营进程重要的一步。

　　周杰给浪淘金深圳分公司的制定的策略是：扎根深圳，给当地的消费者匹配最优质的商家。为实现这一策略，浪淘金深圳分公司目前已经招募了一批熟悉深圳本地市场，又有丰富互联网经验的营销人才，多数成员已在互联网公司工作4年以上，并于5月底前往北京受训3个月，在总部接受严格的考核和过滤，力争将深圳分公司打造成浪淘金本地化精细化运作的样板。

　　重点发展PPC业务

　　针对不同广告主的需求，浪淘金拥有提升互联网广告效果的四大业务体系，包括协助传统商业企业从线上寻找客户的CPA/PPC广告业务;以引流为主要目的，同时追求可衡量广告效果的推荐引擎营销业务;提升搜索引擎投放效果的搜索引擎营销咨询服务;向有消费意图的受众精准展示广告的网络广告投放优化服务。

　　据统计，上述浪淘金四大业务体系，每天通过各类广告展示渠道，管理着近600万个关键词，为15,000多家传统商业企业，上百家网络企业提供可以显著提升ROI的广告服务。

　　而在这四大业务体系中，PPC业务无疑将是浪淘金深圳分公司发展的重点，也是浪淘金业务拓展重点“深圳优质本地商家”所最容易接受的效果营销模式。

　　“其实我们以前也尝试过网络营销，后来发现点击欺诈、流量作假现象频繁，我们也深受其害，而浪淘金PPC业务模式，我们只需要为真实的用户来电付费，浪淘金PPC业务后台让我清楚知道花了多少钱，稍微统计下就知道我在上面的投放效果。”在深圳经营一家汽车租赁公司的张经理如是说。

　　当被问及他们公司具体的投入数字时，张经理以保密为由拒绝披露，不过他坦承，在使用浪淘金PPC六个月时间内，自己每月的投入产出比均超过3，平均在4.5-5之间，在刚过去的7月份达到了创纪录的7，即在浪淘金投入1块钱，带来7块钱的收入。

　　据不完全统计，在深圳像张经理这样的本地商家，保守估计数量应该超过20多万，而这20多万本地商家中，使用过网络营销服务的比例不足1成。“我们深圳分公司业务拓展的重点在优质本地商家，浪淘金深圳本地服务平台(http://sz.fenfen.com/)共有婚嫁、汽车、教育等9个大类70个小类，未来一年内我们将筛选出一千多家优质企业，相比现在的优质商家数量翻番。”浪淘金副总裁陈迪海说。