10月24日消息,艾德思奇昨日宣布SEM工具AFS更名为艾德搜索,社交媒体营销产品思奇微博更名为艾德微博。
谈到为什么更名,艾德思奇CEO唐朝晖认为主要是统一品牌的考虑。更名后,公司的产品如艾德无线、艾德聚合、艾德微博、艾德联盟等组成了“艾德”产品家族。
在更名的同时,艾德搜索也完成了一次变身。这次发布的艾德搜索分为桌面版、Excel版、Web版三个版本。艾德思奇从搜索引擎的代理商变成数字营销软件公司。
唐朝晖说,从开始创立艾德思奇,公司一直想成为一家软件公司,但由于当时在线营销这个概念太新了,这种营销工具并不能为人所熟悉,公司只能先做代理业务培育市场。经过三四年的培育,现在推出在线营销软件的时机已经到了。
他形容公司的角色类似商场导购,帮助广告主如何购买搜索百度、Google和Bing等搜索公司的的搜索营销服务。
据了解,艾德搜索通过竞价优化、爬虫技术、分析功能、效果追踪和报表,可以帮助广告主了解目标受众的行为方式以及竞争对手的行动方向,调整其投放策略。海量数据批量处理以及SEO服务,可为广告主提高投放速度和品牌、产品关键词搜索结果的曝光率。
为什么选择做数据营销?
举美国市场的例子,2011年美国网络广告市场规模达到317.35亿美元,移动广告市场超过16亿美元,网络广告市场的近1/3的净收入被Google、Facebook占据。
唐朝晖认为,从中美大广告主的投入对比来看,美国大广告主的平均投入是中国的4到5倍,相较国外,国内大数据营销还处于起步阶段,在线广告市场潜力巨大。
据了解,携程等公司已经与艾德思奇达成合作。艾德搜索的盈利模式同其他企业级软件类似,主要是向客户收取年费。“我们希望今后公司的主要营收都来自卖软件的业务。” 唐朝晖说。
另一个产品艾德微博则主要为广告主提供新浪、腾讯微博等社交媒体内容营销分析服务。
无论是新浪还是腾讯,微博团队本身都有数据分析的团队,帮助用户做精准营销。第三方工具如何和这些微博平台做竞合?
唐朝晖认为,平台可以提供的分析工具是通用型的,第三方的营销分析则更具个性化,比如帮助用户推荐个性化的APP、行业分析数据,以及用户互动分析等,这些都有很大的价值。
除了PC端的广告营销,移动广告也在艾德思奇的规划之中。唐朝晖说目前这个市场相对比较小,全球规模在100亿左右。
“移动广告主要分为用户主动搜索和被动搜索两种方式,被动搜索包括banner、社交、微视频等形式。手机与PC的不同属性让这些形式都在随时变化着。我们也都有跟踪和覆盖。”唐朝晖说。 |