搜索引擎运营商普遍采取“直销+渠道”销售方式。相应地，包括搜索引擎广告代理商的收入（即渠道收入）在内，2012年第3季度市场规模达到102.7亿元人民币。这也是搜索引擎市场规模（含渠道）首次单季度百亿元人民币。

易观智库分析认为，3季度以来，中国宏观经济处于持续低迷状态，不景气的经济形势使得企业在广告投放上的预算更加谨慎，对于营销效果更加注重。基于此，关键字广告市场更加受到企业的青睐。

同时，在3季度，360进军搜索市场成为互联网界的热点事件，尽管在用户流量方面带来一定的增长，但是短期之内并不会带来营收增长。整体而言，关键字广告市场在效果营销、热点事件上的营销价值仍然具有很强的优势以及较高的市场认可度。