前几年，视频行业因版权纠纷而闹得沸沸扬扬。近年来，随着网络视频行业逐步走向成熟，视频网站被诉侵权的情况越来越少。面对高昂的影视剧版权采购成本、内容的同质化现象，视频网站通过自制节目树立内容差异化优势的渴望也越来越强烈。然而，在中国普通大众版权保护意识仍不足够的今天，一些视频网站知名度较高的自制节目也开始遭受侵权盗播。

最近有一则微博吸引了行业人士的目光，“经过网友举报和56网法务部查证，目前已经掌握了山东、河南、湖北等地多家地方电视台对56网出品的自制节目《微播江湖》的侵权行为，其中山东某地方台自制节目原封不动照搬《微播江湖》内容，却把字幕掐头去尾，主播换成自己主持。请立即停止侵权行为，如果希望获得56网自制节目内容授权，请联系56网商务部。”这是56网副总裁李浩日前发布的一条微博。

显然，这档56网自制节目已经得到了一些电视台的关注。遗憾的是，他们没有通过合作授权的方式获取节目资源，而是上演“拿来主义”，或是做少量的加工后据为己有，这种行为实际上已经构成了侵权。

或许《微播江湖》并不像《中国好声音》那样家喻户晓，但这档节目却在最近1年多的时间里实实在在地影响了一大批年轻网民。作为一档爆笑内容与特色解说合体的栏目，其实可以理解成网络特色的脱口秀。和电视上的脱口秀节目有所区别，《微播江湖》更调侃、更新潮、也更符合注意力稀缺时代年轻网民的口味。凭借良好的节目创新和策划，以及主播和网友的互动，《微播江湖》的单集均播放量已经超过100万。要知道这样的播放量甚至追平了优酷的《晓说》等视频网站自制节目，而《微播江湖》主播默默也吸引了一批忠实的粉丝“墨汁”。

事实上，56网自制节目的成功要诀之一在于“取巧”。作为以UGC内容为根本的视频分享网站，56网原本就是互联网潮流文化的前沿阵地。积极结合56网的优势，同时利用社交网站平台延伸影响力，进行口碑化传播，所以能在一年的时间里基本树立了其自制节目的特色。例如《微播江湖》、《56红人馆》，还有最近和延参法师合作的《法眼看红尘》都赢得了大批的忠实观众。

在这背后，值得思考的是，视频网站为什么会投入精力做自制节目？它是否代表了视频网站内容未来发展的方向？视频网站做自制节目又需要注意哪些问题，如何实现差异化并迎合网民口味呢？

首先，视频网站虽然生存状态不像前几年那么窘迫，但大部分仍处于亏损状态，其中一个重要原因就是版权成本支出过高。如果能自制一些节目，在充实网站内容的同时，内容成本的支出也会得到大幅度压缩。

其次，视频网站如果只是采购影视剧、综艺节目等版权内容，将难以形成自己的品牌和用户黏性。如今视频行业竞已然白热化，内容同质化严重，只有通过原创，才能形成差异化的竞争优势。众所周知，湖南卫视之所以很成功，关键就在于他们的王牌节目《快乐大本营》、《天天向上》等节目非常受欢迎。而56网目前所实践的自制内容策略，也正是这样一条道路：以节目形式创新和内容娱乐化为基调、重视和网友的互动、同时充分利用社交平台传播扩大影响力。而事实上，56网也是在2007年就开始了和湖南卫视的战略合作，成为行业里最先践行“网台联动”的视频网站。有理由相信，56网正在向视频行业的“芒果台”大步迈进。

其三，视频网站做自制节目需要注意哪些问题？如何获得用户的认可？从56网的经验看来，视频网站在节目内容的选材上，要紧跟潮流，将网络上的热点、网友关注的信息用不同的方式提炼出来，形成自己的东西。在56网的原创频道，我们看到，旗下已经形成了众多不同形式的视频，例如热点、微电影、动画、拍客等，已经具备了一定的规模和影响力。