以下是文章主要内容：

人们常常都说，千万别惹媒体。但如果你手头的流量巨大，或许你还拥有一丝获胜的机会。目前，谷歌与大型媒体公司已经在美国就谷歌新闻索引展开了多年的纷争，但谷歌凭借着免费和开放的互联网理念赢得了胜利。

这一结果多少有些令人意外。传统新闻媒体及大型报业公司认为，自己花了钱聘请记者或编辑撰写文章，然后发布在网站上。而谷歌新闻要做的就是索引这些文章，并配以简短的标题和摘要就可以轻松夺取原本属于这些传统媒体的利润。

新闻出版商认为，正确的做法应该是，谷歌只在搜索结果页面列出新闻列表，而不是显示出摘要来抑制人们点击进入文章浏览的兴趣。最终，美国出版商认定，尽管自己的新闻被谷歌索引并非好事，但如果不被索引，他们所面临的情况可能会更糟。

呼声不断

目前，已有不少其他国家的新闻机构加入了这场论战。他们认为，这家美国搜索巨头每索引一篇文章都是在从他们口袋里掏钱。巴西媒体已经开始联合抵制谷歌的新闻索引，德国传统媒体也呼吁相关政府机构建立惩罚性的立法措施对谷歌加以限制；而在法国地区，也同样出现了类似的呼声。

如果你跟谷歌执行董事长埃里克-施密特(Eric Schmidt)谈论这件事，他会告诉你自己很重视谷歌新闻目前所面临的挑战。施密特刚刚与法国总统弗朗索瓦-奥朗德(Francois Hollande)就此进行了沟通，并表示双方的电话会谈进行的“十分顺利”。

“我们展开了一些积极的讨论，预计我们将在年底前达成某种协议。”施密特如是说。

不过，你也千万别奢望谷歌和法国政府的这份协议会认可所谓的“辅助版权”(ancillary copyright)。“辅助版权”这一已经在德国等地推行的概念认为谷歌这些搜索企业应当为索引新闻标题和摘要付费，但谷歌却认为他们的这种行为仅仅属于“正当使用”的范畴。

立场坚定

在法国和德国地区，那些希望对谷歌施压的传统出版商已经获得了部分政府官员的支持。不过，尽管谷歌态度和善，但立场一直很坚定。因此无论谁对谷歌施压，最终结果可能都不会改变。

“无论何时，当你与政府打交道时，一定要明确告诉他们你会做什么，不会做什么。”施密特接着说到：“我们不想为那些我们没有托管的内容付费，我们对此的立场一直很明确。”

在南半球的巴西，已经有超过150家报纸在2011年就决定抵制谷歌新闻的索引，其中包括部分巴西的报刊巨头都参与了这场联合抵制。上月，谷歌和巴西报业代表之间举行的一次会议更是将这一争论推到了顶点。在会上，谷歌与巴西报业公司代表对所谓的“正当使用”这一概念展开了激烈讨论，但施密特似乎对此依旧不以为然。

施密特表示：“他们的这一选择挺好，出版商完全可以按照自己的想法做事。而且，巴西的新闻行业竞争一直十分激烈，所以我们并不会过分担心。”

面对传统媒体公司带来的巨大压力，谷歌有理由继续保持淡定。谷歌透露，公司的搜索引擎每月为新闻媒体网站提供40亿次左右的点击量，其中有10亿次均来自谷歌新闻的索引。

欧洲境遇

此外，其他地方的出版商已经目睹了他们美国同行的遭遇，因此也会对他们有所触动。目前，德国和巴西地区出版商的运营情况较好，但法国出版商则没有那么乐观。显然，他们希望能继续控制自己的用户和商业模式，并维持现状。

“德国出版商的地位比美国同行强势许多，他们曾经目睹了美国同行的衰败，因此德国传统出版商希望在条件允许的情况下尽力强化自己的地位。”德国新闻网站Zeit Online总编辑沃夫冈-布劳(Wolfgang Blau)说道。

布劳认为：“老牌出版商肯定不愿意改变自己的商业模式。虽然对于出版商来说，这肯定是一场败仗，但谷歌还是很容易成为他们的攻击目标。”

德国最大报业出版公司Axel Springer CEO马塞亚斯-多芬纳(Mathias Dopfner)通过电子邮件对外表示，“无论什么的地区的出版商都必须通过自我保护才能实现发展。”

“我们无法接受完全没有回报的商业行动，就比如谷歌的新闻索引。我们认为，谷歌刊登出来内容摘会在一定程度上损害我们的业务发展，因为如果内容摘要总结得过于全面，人们就不愿点击查看原文了。”多芬纳如是说道。

值得一提的是，欧洲地区一直十分注重版权保护，因此美国地区所谓的“合法使用”原则在此并不适用。

此外，这些地方的媒体拥有一些美国媒体所缺乏的灵活性特质。因为如果所有美国媒体都效仿巴西媒体的做法而联合抵制谷歌，就将因为违反《谢尔曼法反托拉斯法》遭到起诉。虽然美国政府曾经因为通过反盗版的立法而为娱乐行业提供来帮助，但这一做法却遭到了来自网络的抵制。不过，德国和法国的媒体出版商却一直同政府保持着密切的关系。

争议巨大

谷歌之所以会面临如此大的阻力主要是因为包括《金融时报》、《卫报》和《纽约时报》等英语网站的读者覆盖到了全球各个角落，并有可能在数字世界继续繁荣。但葡萄牙语、法语和德语这些小语种新闻网站覆盖面则小得多。此外，由于谷歌将其欧洲总部设在了税率较低的爱尔兰，这就导致法国和德国政府无法对谷歌在这些国家所展开的业务征税。

施密特认为：“这完全是两码事。谷歌的行为完全符合法律规定，我们的市场份额很高，但这并不意味着我们做了任何不正当的事。目前的新闻报业的确存在问题，我们也很关注他们的发展情况。现在，他们需要做的就是将谷歌带给他们的流量迅速商业化，只有这样才能保证他们能够拥有一个光明的未来。”

虽然公司同时在多条战线上面临挑战，但由于获得了充分支持，谷歌始终十分自信。无疑，谷歌在互联网领域拥有着不可比拟的市场份额，用户已经毫无保留的认为它可以毫无困难地为人们提供所有信息。与此同时，由于自身规模过于庞大，谷歌也遭遇了来自多方的抵制。不过，出版商通过何种方式对谷歌加以制衡似乎并不重要，因为这样的做法并不会为他们带来营收。毕竟，出版商及其政府盟友的想法并不重要。

《巴西日报》（Jornal do Brasil）前执行编辑、德克萨斯大学新闻学教授罗森他-阿尔福斯(Rosental Alves)认为：“对于如今的新闻行业，你不可能继续像传统产品一样通过限制措施来保护这一生态系统。因为，信息是不断流动的、且这一趋势不可阻挡。”