随着亚马逊公司将其8.9英寸Kindle Fire HD平板电脑引入欧洲和日本市场，该公司对该产品实行了降价策略。该零售巨头称，Wi-Fi版本售价将下调30美元（约186元人民币）至269美元（约1678元人民币）。4G蜂窝数据版本的机型定价将从原来的499美元（约3112元人民币）下调至399美元（约2489元人民币）。

苹果公司iPad产品线中，Wi-Fi版本起售价为499美元（约3112元人民币），拥有与Kindle Fire HD相同内存容量的版本起售价为599美元（约3736元人民币）。

该公司对福克斯商业(Fox Business)解释说，产品之所以能够降低于在美国的价格是因为在新的市场推出了大屏幕Kindle Fire HD。该平板电脑目前在英国、德国、法国、意大利、西班牙和日本可以买到。

亚马逊Kindle部门副总裁戴夫·利姆普（DaveLimp）表示：“Kindle Fire HD 8.9英寸平板电脑已向欧洲和日本市场推广，并且我们已经能够增加生产量并减少成本。在亚马逊的所有业务当中，每当我们能够创造出这样的成本效率时，我们都想把实惠传递给我们的客户”。