这几天，56网推出的自制节目《微播江湖》总播放量超过3亿次、日均播放量近200万的消息引起了很多业内人士的关注，一定程度上，这也成为视频网站自制节目的里程碑。近两年，在优酷土豆、56网、爱奇艺、乐视网、腾讯视频、搜狐视频等几乎所有玩家都纷纷试水自制节目，电视台、视频网站综艺节目琳琅满目的局面下，这样一档以社交网站上热点和搞笑内容作为节目素材的小成本之作，过去一年不仅在总播放量、日均播放量的数据上取得领先，百度指数数据也超过了《晓说》、《以德服人》等请明星大腕坐镇的视频网站自制节目。不得不说，多少让人难以琢磨。

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2012.03.28—2013.03.27百度指数显示的用户关注度和媒体关注度

回顾近两年视频行业的变化，相比费用高昂的版权内容，试水自制节目成为视频行业的趋势，并伴随视频网站自制能力的不断加强，网络自制内容的水准和质量也在大幅提升。但正如优酷总编辑朱向阳所说，网络自制节目一定要“接地气”。视频网站自制节目不见得一定要拼豪华明星阵容、绚丽的灯光舞美，最重要的是要如何琢磨网民和电视机前的观众在口味上有什么不同。视频网站需要想明白，哪些类型的自制节目是博眼球，而哪些类型是真正能够吸引网民并且培养内容忠诚度的。从节目售卖的实际角度考虑，明星加盟、高成本虽然让节目看似更精良、话题性更多，但《微播江湖》这样的脱口秀节目，相信同样会有广告主愿意埋单。而且联想确实也在去年通过《微播江湖》尝试了一次创意营销，在目标受众群体中反响不错。

许多视频网站已经意识到，在影视剧等长视频内容高度同质化的局面下，自制内容已经成为视频网站树立内容和品牌差异化的关键。