对于一些想通过网络来达成高宣传效率的企业来说，如何能在最短时间内在网上掀起一番浪潮成为宣传工作的重点，因此“网络水军”这一新型团体便应运而生了。当年的“贾君鹏”、“天仙妹妹”便是“网络水军”成就的奇迹，但是无利不起早，这些网络红人背后无一不是为了利益，前者是为了让网民持续关注魔兽这款游戏。而后者则为阿坝藏族羌族自治州的旅游经济带来30%的增长。

　　这是网络的优势，但过度炒作无疑会降低网友对网络的信任度，网络为个人和企业提供了更广泛的宣传平台，但企业若是盲目地使用“水军”炒作的话反而有损公司形象，让网友的信任度大减。想要营销自身的企业，为了企业自身的长期信誉，还是别趟这浑水为好。毕竟“网络水军”的操控能力终究是有限的，网民在经历一次次“欺骗”的同时，辨识力也在不断地提高，相信“网络水军”终会成为明日黄花。