如今，很难再把Facebook和Google简单定义为社交网站和搜索引擎，这两个巨大的互联网流量发源地和中转站，正在影响着更多互联网公司。例如社交网站对在线视频的巨大影响，就让视频和社交的关联愈加紧密。

　　据2012年以来美国互联网调研机构comScore发布的多个月份数据显示，Facebook已超越Vevo、Hulu等美国老牌视频网站，凭借独立观众数跃居美国视频网站排名的第二位;与此同时，YouTube通过加强与Google+的融合，试图把视频和社交服务捆绑得更紧密。一个是全球社交网络巨头、一个是全球视频网站翘楚，二者的变化反映出互联网趋势正在发生变化：此前以满足娱乐需求为主的在线视频，正在和满足用户社交需求的社交网络形成良好互补和紧密融合的趋势。

　　目前，国内视频网站为广告主提供的营销模式依旧以热播影视剧、综艺节目的贴片和冠名广告为主。这不仅没能让视频营销充分发挥其区别于电视广告的优势、难以满足广告主精准化营销的需求，更因无法跳过贴片广告，在很大程度上成为长期影响用户视频体验的桎梏。在人人公司副总裁、56网总经理周娟(微博)看来，“视频社交化让广告主能够更有针对性地进行视频内容植入、通过自制创意短片进行视频营销，这不仅更容易吸引和打动视频用户，更能帮助广告主将宣传点有效地直达目标消费人群。”

　　随着视频贴片广告价格不断飙升，网民所关注内容的视频趋于多样化发展，根据用户短视频偏好进行广告定向投放开始成为广告主的新宠。这得益于视频社交化能够持续提升视频的营销价值。56网与人人网合并后所拥有的“视频+社交”天然资源优势，让视频营销依托社交平台进一步放大其营销价值，大幅提升广告主的营销精准度。

　　随着网络视频成为互联网第一大应用，视频营销的社交化、精准化、多屏化步伐正全面提速，2013年视频行业或将迎来社交商业化的飞跃。首先，三网合一、多屏联动的趋势越来越明显，如今很多人会通过智能手机、平板电脑等终端来拍摄、观看、分享视频，并直接将视频分享到社交网站。

　　其次，当网民花费在互联网上的时间越来越碎片化，视频营销的未来就势必需要通过社交网站找到突破口，借助社交网站来实现最大程度的用户覆盖。同时，视频社交化的意义还在于其最大程度上帮助广告主实现了整合式营销。有资料显示，目前短视频数量繁多、内容丰富，能够产生较高的浏览页面数，页面数份额超过50%。当大量网民已将喜欢的短视频社交分享给好友视为上网习惯，如此数量丰富的短视频无疑成为了广告主整合营销的不二之选。

　　当然，视频社交化并非视频网站一厢情愿，而是社交网站与视频网站共同的需求使然。观看、分享视频内容不仅可以进一步丰富社交网站用户的选择，社交网站也希望由此打开一扇门，为社会化媒体营销的方式带来创新的可能。

　　视频网站和社交网站正联手推进视频社交化向前发展。2012年《中国好声音》就是基于视频社交化营销的典型案例。去年下半年，《中国好声音》一度成为社交网站上最热的搜索关键词。与此同时，56网不仅在站内集合最优势的推广资源，更充分利用人人网、新浪微博、QQ空间等社交平台资源，让社交网站用户观看来自56网的《中国好声音》相关视频，通过强社交关系下用户之间的高互动性，进一步推升了《中国好声音》相关内容在56网的点击量。

　　此外，56网还通过自制节目向业界树立内容和品牌的差异化，获得了众多用户和广告主的认可。据悉，56网自制节目《微播江湖》累计播放量至今已达到3.3亿次，56网累计评论量16万条，新浪微博相关内容84万条，日均播放量接近200万次，成为当今互联网上人气最高的视频网站自制节目。

　　通过《微播江湖》视频社交化的成功，不仅让“56出品”树立了青春、娱乐、正能量的品牌形象，更让56网巩固了视频社交化的领跑者优势。56出品的自制节目在人人网、新浪微博、腾讯微博等社交平台上获得了多频次的传播，正引发广告主的广泛关注。

　　当网络视频成为互联网第一大应用，接踵而来的视频营销价值想象空间还将不断扩展，炙手可热的“社交”，搭乘视频网站的高速列车，将会让视频社交化的营销价值获得更快速的持续提升。2013年，56网将继续以视频社交化领跑者的姿态，携手合作伙伴、广告主共同推动视频营销模式持续升级，探索视频社交化营销的多样化可能。