Netflix将在周一公布第二季度财报，而在随后召开的电话会议上，这家公司计划召开视频电话会议，其首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）和首席财务官大卫·威尔斯（David Well）将使用他们的笔记本登入会议。此外，CNBC的一名通讯记者和一名金融分析师也将参与会议，负责筛选投资者和公众提交的问题。

对于传统意义上的呆板和照本宣科的财报电话会议来说，这是一种很大的改变。上周，雅虎也已经把首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）和首席财务官肯·古德曼（Ken Goldman）推到了镜头前，而美国房地产信息网站Zillow及其他一些公司也都正选择通过Twitter消息实时发布其季度业绩结果。

这种日益动态化的财报电话会议模式表明，公司多么渴望能对公众认识造成影响，它们想要营造一种创新的氛围，而不是像以往那样在律师的指导下召开这种会议。从梅耶尔和古德曼上周在加利福尼亚州雅虎总部召开的类似于新闻广播形式的电话会议来看，整体而言分析师和投资者对这种形式十分欢迎。尽管上周雅虎公布的财务业绩好坏参半，其中营收表现令人失望，但这家公司的股价却有所上涨。雅虎的一名发言人表示，新的财报电话会议模式旨在“对公司团队的进步提供更深的可洞察性”。

就Netflix而言，这家公司的发言人乔纳森·弗里德兰德（Jonathan Friedland）表示，该公司将通过谷歌(微博)旗下群视频聊天工具Hangout以视频形式召开第二季度财报电话会议，并将视频发布到YouTube网站上。弗里德兰德称，这个想法是受到了伯克希尔哈撒韦公司年度大会的启发，这家公司的董事长兼首席执行官、有“股神”之称的沃伦·巴菲特（Warren Buffett）在年度大会上接受了分析师和新闻记者的采访，这些分析师和记者收集了投资者所提交的问题。

对分析师和投资者来说，把首席执行官推到镜头前这种作法或许能让他们更多地了解一家公司及其管理层。“我肯定，人们将会对（首席执行官的）面部表情和身体语言进行分析，从中捕捉有关一家公司的信号，以及判断管理层所言的可信度。”芝加哥大学布斯商学院教授道格拉斯·斯金纳（Douglas Skinner）说道，他一直都在对公司财报相关问题进行研究。

在斯金纳看来，雅虎召开的视频财报电话会议同时也有助于宣传这家公司的视频流播放能力。“我觉得，这从从某种程度上来说是一种‘暗机关’。”他在观看了雅虎第二季度财报电话会议后说道。

亿万富翁激进投资者卡尔·伊坎（Carl Icahn）持有大量的Netflix股份，他把这家公司计划召开的视频会议称作是“一种创新之举”。

芝加哥投资者关系顾问公司Alpha IR Group的创始人克里斯·霍奇斯（Chris Hodges）指出，虽然有些科技公司可能会选择以流媒体的方式来发布有关公司财报的评述言论，但大多数高管仍旧很可能会隐身于镜头之后。他指出，在通常情况下，公司需要花费至少两到三个星期的时间来为一次传统意义上的财报电话会议做准备工作，而将公司首席执行官和首席财务官推到镜头前则可能需要花费更长的时间。

“这么说吧，（公司高管坐在镜头前召开财报会议）并非一种天生的才能。”艾琳·平卡斯（Aileen Pincus）说道，她曾为AOL和微软等客户做过媒体和演讲相关培训。

与此同时，许多分析师——对于财报电话会议来说，分析师仍旧是主要的受众——都表示，他们经常都会忙到没办法耐着性子看完一段视频的地步。

在雅虎上周二召开的会议上，加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）提出了第一个问题，但当时他并未收看视频，而是直接拨通了电话会议的号码。“我只需要用耳朵去听，就能获得想要的全部内容。”他说道。

在对待华尔街和处理投资者关系问题时，Netflix经常都会采取打破常规的方式，这家公司会向投资者发出一封季度财报信函，在其中列出公司所取得的财务业绩，以此来代替传统的新闻通稿。今年早些时候，哈斯廷斯在Facebook网站上公布了Netflix的整体收视数字，此举最初曾使其面临美国证券交易委员会（SEC）的责难，但随后该委员会作出的决定是，允许公司高管使用社交媒体来共享公司信息。

而在这一次，投资公司BTIG LLC分析师理查德·格林费尔德（Richard Greenfield）和CNBC通讯记者茱莉亚·布尔斯廷（Julia Boorstin）将对Netflix高管进行采访。格林费尔德对Netflix股票的评级ewing“买入”（Buy）。CNBC称，无论是该频道本身还是布尔斯廷，都不会因参加Netflix的财报视频电话会议而拿到任何报酬，而且也并不计划对其进行广播，除非有重大新闻值得这样去做。

格林费尔德称，他和布尔斯廷将确保向Netflix提出“够好的、够严厉的”问题，并称其将推动Netflix回答公众追问的问题。Netflix称，该公司尚未看到两人收集的问题。

与此相比，其他人的反应则不那么热情。“你以为你是什么东西？奥斯卡金像奖？总统大选辩论？”Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特（Michael Pachter）说道，他对Netflix的股票评级为“卖出”（Sell）。另一名公司分析师则表示，他认为Netflix将会采用的这种模式十分“奇怪”，并对不得不通过中间人来发问感到愤怒。

Netflix发言人弗里德兰德则表示，虽然过去多年时间里科学技术已经取得了长足的进步，但财报电话会议却几乎没有发生任何变化。他指出，视频财报电话会议将是一种“宏伟的实验”。返回腾讯网首页>>