张向东表示，盛大游戏已经在韩国推出了专项的手游基金投资手游团队的开发，在国内相同功能的基金也在积极筹备当中。

谈及手游市场，张向东表示，在2012年下半年进入高速增长以后，移动游戏市场在2013年进一步扩容。由于移动终端游戏的特点，和传统的PC大型游戏相比，技术和资金已经不再是最大的壁垒。良好的创意和策划能力成为产品能否成功的重要因素。

张向东称，手机网游目前已经成为国内市场收入的主力军。随着市场环境的进一步成熟，盛大游戏也需要在快速发展中寻求产业更为良好的发展。一是追求精品的游戏作品。“我们需要承认在目前的市场发展阶段，存在着大量的复制和抄袭作品，其中甚至一部分作品很粗制滥造。而一个市场能够保持持续繁荣的基础就是能够不断有精品出现，保持消费者对市场的信任、信心和热情。”

以下为张向东演讲全文：

各位领导、各位来宾，女士们、先生们，

大家好。

今天在这里想跟大家汇报和分享的是这一年来最火热的一个话题，移动互联网游戏。

盛大游戏是一家专注于游戏的企业，我个人不仅仅是一个CEO，同时也算是一个见证了中国网络游戏行业发展的“老”游戏人。很欣慰伴随中国游戏市场这十多年来的繁荣发展盛大游戏能够一直紧跟行业发展的浪潮，在新的市场机遇和挑战下付诸了行动，并取得了不错的成绩。2013年的第一季度，我们的移动游戏收入超过了1亿元人民币，并且在国际市场也取得了成功。借这次ChinaJoy论坛的机会，和大家分享一下我们的观察和体会。

一、移动互联网爆发 手游打头阵表现亮眼

在2012年下半年进入高速增长以后，移动游戏市场在2013年进一步扩容。根据第三方数据，2013年1季度中国移动(微博)游戏市场环比增长30%；在移动游戏细分市场中，移动网络游戏市场规模环比增长了50%多，。与此同时，移动游戏用户规模也继续保持高速增长的态势，尤其是在线游戏，增速超过100%。

另一方面，移动游戏在收入上的现实性成长已开始显效。根据媒体公布资料，中国手游市场上已经涌现出多个月收入两、三千万的移动游戏产品，2012年中国有数十家移动游戏企业月营收破过1000万，数百家移动游戏开发商月营收破百万。移动游戏已经在游戏产业中开始占据举足轻重的地位。

移动游戏惊人的发展速度和变现能力，吸引了整个产业的目光，也让大家对游戏产业的未来发展拥有了更多的想象空间。各大传统网游企业也纷纷投身其中，开始渗透到移动游戏产业中，也让这一产业的发展更为繁荣和更具竞争性。

二、优秀的移动终端游戏产品不断涌现，期待更优秀的创意和精品

在过去一年里，很多优秀的移动游戏产品不断涌现，进一步带动了整个市场的繁荣。

由于移动终端游戏的特点，和传统的PC大型游戏相比，技术和资金已经不再是最大的壁垒。良好的创意和策划能力成为产品能否成功的重要因素。因此，我们会看到很多小团队和小企业创作出了有特色，有深度，有竞争力的优秀作品。

同时，随着移动互联网的发展，手机网游目前已经成为国内市场收入的主力军。我们的市场有着良好的网络游戏的传统和基因，同时也拥有很多脍炙人口的优秀的传统网络游戏作品。依托这些作品的庞大用户群体，以及我们对受众群体消费心理的把握，我们对PC端游戏题材和内容进行参考、复制和移植，使得手机网游的进入到了一个迅猛发展的阶段，也获得了良好的收益。

但是，随着市场环境的进一步成熟，我们也需要在快速发展中寻求产业更为良好的发展。一是追求精品的游戏作品。我们需要承认在目前的市场发展阶段，存在着大量的复制和抄袭作品，其中甚至一部分作品很粗制滥造。而一个市场能够保持持续繁荣的基础就是能够不断有精品出现，保持消费者对市场的信任、信心和热情；二是追求对用户需求更好的发现和把握。尤其在手机网游领域，从策划制作到运营服务阶段，我们都要不断的去满足用户的需求，从而把握产品的方向。这要求我们从业者要更有耐心，去做更多细致细微的工作。三是要追求合作共赢。目前在整个手游产业链上，内容提供商们承担了相对较大的风险，而平台方作为流量和用户的拥有者，相对而言风险较小。伴随着国内手游渠道市场的变化，以及行业规则的不明确，游戏内容提供商和渠道之间也存在着一定的矛盾。但我相信随着产业的不断成熟，内容供应商和渠道之间会寻找到利益的平衡点，从而达到合作共赢的目的。

三、盛大游戏如何抓住机遇：移动时代的新挑战

借这个机会，我也向各位领导和同行汇报和分享下盛大游戏顺应移动时代的历程和思考。

手机游戏的快速发展源起智能机的迅速普及，有如当年网络环境越来越好，家用PC迅速普及的年代。所以在3年前我们就确定了公司最重要的手游战略，希望通过切入新的市场领域获取新的发展。

如何发展手机领域？在这方面我们先期依照了PC网游的一些思路，一开始是自主研发和代理引进并行，推出了一些产品。放在今天看来，这些游戏都谈不上大获成功，但正是通过这一系列的探索，我们才最终找到了适合自己发展的手游战略。最终，我们在运营上采取了从海外成熟市场切入，在产品上通过联盟方式合作开发和代理，通过海外的学习和积累之后，再进入国内市场的做法。我们相信这是一条既能够让企业获得发展，也对中国手游产业有帮助的做法。

大体上盛大游戏的手游布局和发展是从组织架构的调整开始，我们利用韩国控股公司Actoz Soft为中心，来展开手机游戏业务的全球运营，也就是让ACTOZ全面转型为手机游戏为核心的企业。这包括让ACTOZ的产品研发全力转向手游方向，同时与日本领先的游戏企业Square Enix（SE）结成全球手游联盟，并且愿意将IP资源、用户、海外渠道等拿出来共享，欢迎全球的行业伙伴加入盛大的全球手游联盟。这样，通过成熟团队和成熟产品的合作，使得我们能够在产品方面有充分的积累。

从2012年Q4 开始，我们在韩国推出的手游《百万亚瑟王》取得了巨大成功，随后2013年Q2我们在台湾成功推出，7月又在国内市场正式上市，7月18日公测当天就拿下了Appstore畅销榜第二，免费下载榜第一的成绩，成为暑期国内市场上最热门的手机游戏。与此同时，盛大游戏纳斯达克股价也一路上升，资本市场也给予了正面的认可。

接下来，盛大游戏还将通过自主研发、代理引进和合作开发的方式不断推出新的手游产品，下半年有超过三十款游戏在pipeline上等待测试和上线；与此同时，我们已经在韩国推出了专项的手游基金投资手游团队的开发，在国内相同功能的基金也在积极筹备当中。

而最为重要的，盛大游戏会融合多年网络游戏运营积累，通过《百万亚瑟王》成功经验，将会有重要举措在近期推出，也敬请大家期待。

四、冀望各方努力，建设更有利于推动行业创新发展的市场环境。

一个行业就是一部精密的机器，要想使机器健康良好的运转，离不开这部机器上面每一个链条，每一个元器件的配合。移动游戏产业的持续发展也离不开政府主管部门、开发者、运营商、渠道商、传媒等等每一个产业链的共同营造。

智能终端下的移动游戏产业，是一个新兴的产业。我们的管理者和从业者都面临着新的挑战和新的问题。我们的政府主管部门，一直本着促发展的思路在指导行业的发展，在这里也对各位领导的辛勤工作表示感谢。

我自己也亲身参与了很多次政府部门对手机游戏发展的调研工作，也了解各级政府主管部门在制订针对手机游戏行业管理的相关规范。我们希望主管部门能够出台科学、有效、公平的审查和监管政策，让行业可以有序良性的发展，鼓励和保护优秀的创意和产品，尽量避免恶性竞争和违规内容对消费者和产业的伤害。同时，也希望管理政策能够适应产业发展的需要，以管理促发展，在发展中再不断去完善管理，以推动产业长期稳定发展。

希望我们各方一起努力，共同营造行业创新发展的良好氛围。

我的发言就到这里。最后，预祝本届ChinaJoy圆满成功！谢谢大家！返回腾讯网首页>>