美剧《纸牌屋》一经播出便引起轰动。《福布斯》杂志甚至认为“《纸牌屋》可能是美国电视产业的未来”。而就在最近，该剧一举斩获艾美奖9项提名，成为第一部入选艾美奖的网络剧。

反观国内各大视频网站，自从2010年以来也纷纷推出自己的网络自制剧。经过一番野蛮生长后，数量也有几十部。尽管有的也进入了百度热门搜索电视剧，有的收获了了上亿的播放量。然而相比之下，其影响力仍难与传统电视平台比肩。

制作成本低

相对于《纸牌屋》斥资一亿美元的大制作，国内的自制剧在投入上可谓小巫见大巫。尽管不少自称“小成本、大制作”，不过是制作方资金投入不足的美好说辞。

网络自制剧的推出首先是作为购买版权剧之外的一种策略考虑。前几年由于业内竞争激烈，视频网站购买电视剧版权价格节节攀升。公开数据显示，2011年，腾讯视频购买的《宫2》、搜狐视频购买的《还珠格格3》，价格都在3000万以上，而去年乐视为《新编辑部故事》付出的采购成本超过5000万。版权剧集价格的居高不下，使得视频网站采用自制剧来降低成本。

其次，自制剧也是视频网站寻求差异化的一条出路。购买版权剧集如果不能获得独家播出资格，那么很容易陷入同质化竞争。而自制剧的一个好处是独家播出，只此一家别无分店，这对于打造网站品牌、培养用户忠诚度具有重要作用。

此外，自制剧还可以针对广告主的要求在剧中植入广告。据业内人士指出，通过广告植入，再加上本来就不高的制作成本，自制剧往往能够保持收支平衡。据了解，某热播自制剧目前就跟包括汽车、家居、日用化妆品等多个厂商有合作。

内容网络化

各视频网站通常针对自身的用户需求，做差异化的自制剧集。比如腾讯视频主打的青春类型，搜狐视频热衷于搞笑喜剧，乐视则倾向于爱情伦理剧。由于受众主要是网民，这些自制剧不可避免地呈现出内容网络化的特征。

比如大量网络语言的使用，就是为了迎合网络受众的胃口。一个典型的网络剧名字就是《屌丝男士》，正是对近几年“屌丝”文化兴起的一种回应。不过一味地迎合观众也未必买账。

网络剧在题材内容尺度上相对较大，因此往往带有不少低俗、恶搞甚至血腥的成分，以至于受到观众“低俗”、“雷人”、“重口味”的评价。例如《东北往事之黑道风云20年》是根据火爆的网络小说改编，而其中粗口不断，血腥暴力画面较多，引发了不少网友对网络剧尺度的质疑。

此外，短平快的轻视频风格，加上制作周期短，使得网络剧水准离传统剧集还有一定差距。

缺大牌明星

目前多数视频网站都尚未盈利。如果没有良好的预期，很难花大手笔在网络自制剧上。这也导致了自制剧的另一个缺陷，缺乏大牌导演和一线演员。

而国内热门电视剧往往需要明星来挑大梁。明星的吸引力对观众来说是选择剧集的一个重要因素。而网络剧出于成本的考虑往往会起用一些新人，在表演水平上离实力派演员还有较大差距。

在缺乏一流演员的情况下，引入明星客串不失为一种明智的办法，在宣传上也可以成为一大亮点。网络自制剧《屌丝男士》就是由董成鹏自导自演，并请明星客串，获得了不错的反响。在该剧第二季中，吴秀波、汤唯、林志玲、邓超等都有客串演出，成为自制剧中一大噱头。

不过缺乏大牌明星这种情况也正在发生改变。沙溢加盟腾讯视频正在拍摄的《美人季》，并表达了对网络自制剧前途的信心。蔡明之前也出演了爱奇艺的自制剧《奇异家庭》，李小璐也加盟乐视自制剧《女人帮·妞儿》。

今年5月，张艺谋正式成为乐视影业的签约导演，郑晓龙也称要积极参与网络剧，这些都释放出一种信号，预示着未来会有越来越多的传统电影、电视领域的导演、明星加盟到网络自制剧这一领域中。

我们也看到了各个视频网站备战自制剧的决心。优酷土豆制定“优酷出品”、“优酷自制综艺”和“土豆映像”三大自制战略；搜狐视频则在6月提出自制内容的“梦工厂”战略；2013年腾讯视频将自制出品100集网络剧、100部微电影；乐视网预计明年会投拍700集网络剧集。

不过，国内视频行业入局者多，竞争激烈，合纵连横的整合尚未完成。加之上述的种种原因，国内网络自制剧要达到《纸牌屋》的水准和影响尚需时日。

然而网络剧的大片时代，正在地下暗流涌动。