8月22日，在百度世界大会新营销论坛上，百度宣布流量交易服务（BES）正式上线，这是继谷歌(微博)、阿里、腾讯后，BES又一重量级选手的加入。

BES具备优质资源保障、数据分析能力及多重服务支持三大核心优势，有利于帮助企业全面洞察受众价值、媒体价值和营销机会。成为今年网络广告领域最热门的话题。

然而，数据显示，去年我国互联网广告规模约750亿元，但RTB投放占比还不到2%。国内网络广告领域DSP（需求方平台）保守估计成规模的有50-100家左右，但真正通过RTB实时竞价购买来投放、管理广告的不超过10%。

那么，百度BES的入局，对网络广告RTB领域将产生怎样的推动作用？

DCCI创始人认为，RTB效果的实现，需要汇聚更主流、优质的流量资源，规模越大，可购买的受众资源越广泛，最终释放RTB模式的精准、效果为先的优势。作为流量第一入口，百度本身就拥有庞大和优质的流量、推广资源。所以，百度的入驻很可能将推动网络广告进入全新的效果营销时代。

而致力于精准营销领域的聚胜万合CEO杨炯纬也表示，“百度流量交易服务对合作伙伴的把关与筛选，有利于健康生态的形成。”