老牌财经媒体福布斯，正寻求变卖自己。然而据知情人士透露，福布斯传媒公司认为自身是一家有增长前景的数字媒体，而外界则普遍将其当作一家夕阳西下的纸媒，这种认识分歧，导致福布斯转让过程十分艰难。

一般人看来，福布斯最有名的媒体资产还是《福布斯》杂志，其福布斯网站影响力远不及杂志。而其财务状况，也证明了这种尴尬境地。据一位消息人士透露，去年，福布斯公司的税后利润，仅为2000万美元。

福布斯公司并未对外公布财务业绩，一位发言人表示，目前处于盈利状态，预计2013年将创下历史最好业绩。

之前，福布斯已经宣布将寻找卖家，据业内人士透露，福布斯公司已经找到了一些买家，主要是传统的媒体公司，他们开出的价格，在两亿美元左右。

然而，这不是福布斯家族（福布斯公司的控制方）愿意看到的价格，消息人士透露，该家族对福布斯的估值在4亿到5亿美元之间。显然，上述收购方的价格，远远低于预期。

消息人士称，预计下个月，福布斯将对收购方名单进行一番清理，让剩下的几家公司进行第二轮报价。

福布斯家族急切希望获得4亿美元以上的报价。此前，美国私募股权投资公司Elevation斥资2.6亿美元，获得了福布斯公司少数股权，根据投资协议，该公司可以在2016年退出投资，如果要获得足够收益，福布斯卖价必须至少超过两亿美元。据称，该公司持有优先股，因此在公司出售之后，其将优先受益。

众所周知的是，在网络媒体、平板和手机阅读新闻的冲击下，传统的报纸和杂志，已经夕阳西下，而福布斯刻意强调自己是一家快速增长的数字媒体，而非单纯纸媒。据称，福布斯数字业务今年将增长四分之一，在公司总收入中占到55%。

除了杂志和官网之外，福布斯其他的营收模式还包括会议论坛组织、杂志发行收入，以及向国际出版物授权使用福布斯品牌。

根据comScore的数据，11月份，福布斯网站在美国获得了1830万独立访客（电脑端），使其成为美国第四大财经新闻网站，仅次于雅虎财经、美国在线和《华尔街日报》东家道琼斯公司。

一位资深传媒行业人士指出，福布斯目前已经处于混合式生存中，除了一家老牌杂志之外，还有诸多网站资产。

2010年，福布斯公司陷入困境，将纽约总部大楼以5500万美元的价格转让给了纽约大学，而在几年前，福布斯对大楼的转让报价曾是1.4亿美元。

由于印刷广告营收下滑、数字化战略并不顺利，美国报纸、杂志等纸媒行业，已经成为并购转让交易的热点区域，老牌大报《华盛顿邮报》被亚马逊创始人贝索斯以2.5亿美元收购，《波士顿环球报》被纽约时报公司转让给了当地的一个富豪。纸媒行业被转让的一个特征是传统的家族控制人逐渐退出，目前《纽约时报》已经成为惟一一个家族控制的知名纸媒。