就在谷歌通过计算用户上网历史的办法来发布搜索结果的时候，Facebook则是以一种更为人性化的途径——通过个人自己的喜好和朋友的推荐——来达到同样的目的。

6年前在哈弗大学宿舍中创建Facebook的马克-扎克伯格（MarkZuckerberg）现在身价已达69亿美元。他把Facebook的这种人性化称之为“社交图（Social Graph）”。扎克伯格在接受采访时表示，“我认为我们已经发现的情况是，当你和朋友、家人以及其他你所关心的人一起使用某种东西的时候，你会更加投入其中”。

韦德布什-摩根证券（Wedbush Morgan Securities）分析师Lou Kerner表示，“社交图极其巨大，它不仅包括你做什么喜欢什么，还包括你所知道的人以及他们的喜好，还有你所联系的公司”。对于像Kerner这样的互联网观察人士来说，Facebook正在5亿用户相互联系的周围建立一个平行的网络。

Kerner指出，“我把Facebook看作是第二个互联网，也许比第一个更有价值，因为我们都身处其中。对于我们如何与人接触来说，社会化媒体的作用将显得越发重要。而且这这个生意将要占据了那些市场营销预算越来越多的份额。真正的原因在于你不会想着反对Facebook，而是要主动的拥抱它，因为这里是人们呆的时间越来越长的地方”。

美国互联网流量跟踪分析公司comScore表示，谷歌的月访问量要高出Facebook，但是访问Facebook的人在同一网页上所花的时间比在谷歌网页上的长。

今年春天以来，Facebook已经推出了一系列的功能，从而也开始了与谷歌的碰撞，Facebook的电子邮件系统与谷歌的Gmail直接竞争，还有一个就是“Facebook问题”的功能，该功能其实是一个搜索引擎，允许Facebook用户向其他用户提问并得到答案。

Facebook同时还与谷歌抢夺人才资源，迫使谷歌公司最近加薪10%。

科技博客SearchEngineLand的编辑Danny Sullivan表示，“在一些领域他们竞争现在很激烈，但是FaceBook的发展并不是以谷歌的萎缩为基础的，他们不是此消彼长的关系。”。

Kerner也有类似想想法，“谷歌不会走开的。实际上我认为，谷歌会受益于社会化媒体的崛起。因为社会化媒体正在做的是，让人们花更多的时间上网，而一旦你花更多的时间在网上就意味着你要做更多的搜索”。

Sullivan指出，“他们真正相互侵犯的是在平面空间。Facebook拥有很多买平面广告的人，而谷歌则是希望卖出更多的平面广告”。对此，扎克伯格承认，“是有这两家公司相互竞争的领域。但是，同样还是有很多我们没有竞争的领域”。

对谷歌来说Facebook不一定是坏事，因为谷歌目前正在遭受美国和欧洲越来越多的反垄断审查